Ukoliko želite da kreirate sadržaj koji će dovesti više posetilaca i više saobraćaja na web sajt sadržaj koji već imate, networking sa novinarima može biti odlična ideja. Novinari su obično željni informacija, ideja, sadržaja kao i izjava za svoje članke. Ukoliko ih snabdete ovim informacijama, vrlo je verovatno da ćete sebi obezbediti lepu PR strategiju bez troškova. Web sajtovi sa ovakvom podrškom i PR-om imaju zagarantovan uspeh. Ukoliko pisci počnu da Vas prepoznaju kao kvalitetan izvor, Vaše ime će početi da se pojavljuje u člancima, intervjuima, blogovima i web sajtovima. Evo šta treba da uradite:
Budite prisutni na mestima gde se novinari sakupljaju. Unesite «novinari» u bilo koji pretraživač na Internetu, i dobićete linkove ka forumima i web sajtovima koje novinari koriste. Posetite nekoliko njih i brzo ćete naučiti koje su internet prezentacije koje pisci trenutno najviše cene. Posetite ih, kao i nekoliko foruma, i ostavite svoju poruku, odnosno predstavite se. Mnogi od ovih foruma, ili sajtova imaju čak i delove gde stručnjaci iz različitih oblasti mogu da se predstave ili gde se novinari raspituju o izvorima za intervjue. Predstavite se i ponudite bilo koji koristan savet na temu koja je u vezi sa Vašim poslovanjem.
Nuđenje informacije nije teška prodaja. Nemojte da pokušavate da kažete novinarima kako je divna Vaša kompanija, već im ponudite korisnu infromaciju, neku izjavu, kao i kontakt podatke, (u slučaju da urednik treba da proveri Vaše informacije). Novinari neće želeti da rade sa Vama ukoliko budete samo pričali o svojoj kompaniji- pričajte o svemu što i novinara interesuje.
Ponudite nešto. Nemojte samo da Vas interesuje besplatan internet PR. Ponudite neku novu, korisnu informaciju ili drugačiji ugao gledanja.
Imajte realna očekivanja. Novinari se ne bave promovisanjem Vaše kompanije. Posle intervjua, Vaša kompanija će možda biti pomenuta u jednoj kratkoj rečenici u članku. Nemojte da se naljutite i da postavljate zahteve novinaru. Zahtevanje da vidite članak pre nego što ode u štampu, zahtevanje da se Vaša kompanija opiše na određeni način, ili da se vidno i više puta pominje u članku se smatra velikim poslovnim greškama. Imajte na umu da je i kratko pominjanje Vaše kompanije ili Vašeg imena dovoljan internet PR sam po sebi.
A sada učinite nesto više nego većina predmeta intervjua. Postanite izvanredni predmet za intervju nekome ko je bukvalno naleteo na Vaš ili profil Vaše firme. Ponudite se da emailom pošaljete novinaru dodatne informacije koje se tiču predmeta intervjua. Pošaljite email zahvalnice nakon što se članak pojavi u štampi. Novinari pamte dobre predmete intervjua i često rade sa njima ponovo.
Odgovorite na pitanja novinara brzo. Mnogi imaju kratke i zadate rokove i Vaš brz odgovor će biti više nego cenjen.
